Die einmalige Kunst des Auffallens
Schaufenster
BÜHNE FREI FÜR DAS PRODUKT
Ein scheinbar unendlicher Tunnel, brillante Farben und das Gefühl man stehe vor einem bunten Spiegelkabinett. Was klingt wie eine künstlerische Inszenierung, ist die Beschreibung des Louis Vuitton Schaufensters in München. Nicht ohne Grund haben zahlreiche Künstler, insbesondere Maler, ihr erstes Geld mit dem Dekorieren von Schaufenstern verdient. Denn was ist ein Schaufenster anderes als eine kleine Kunstausstellung, die die Bühne für die eigentlichen Stars freigibt: die Produkte. Es geht um die Kunst des Auffallens. Für uns als Messebauer sind Schaufenster ebenso faszinierend wie für Künstler. Schaufenster als Mini-Messestand, die ein Produkt, eine Marke, ein Lebensgefühl und einen Style inszenieren – und das auf kleinstem Raum.
DER ERSTE EINDRUCK ZÄHLT
Schaufenster müssen begeistern und überraschen, denn nur dann bleiben Passanten stehen, staunen und lassen sich gebannt in die Produktwelt entführen. Natürlich ist das eigentliche Ziel der Verkauf, aber darüber hinaus sollen die Inszenierungen inspirieren, überraschen und zum Staunen bringen. Diese modernen Verführungskonzepte bestimmen wie ein Unternehmen wahrgenommen wird. Wie auch auf einer Messe, repräsentiert die Fenster-Ausstellung eine Marke, ein Gesamtkonzept und das passende jeweilige Corporate Design des Händlers. Angefangen von den Farben, bis hin zur Beleuchtung und den verwendeten Materialien; das Schaufenster als Gesamtkunstwerk ist ein beeindruckendes Marketinginstrument zur Markenbildung und fängt die Aufmerksamkeit der Menschen auf den ersten Blick.
DIE KUNST DER INSZENIERUNG
Wie auch bei einem Messestand geht es bei Ladenfenstern also um die perfekte Inszenierung und Präsentation des Produktes, nicht um die einfache Darstellung. Der Kunde muss abgeholt werden um das Exponat erleben zu können. Dabei sind die Produkt-Ausstellungen Botschafter von Informationen und Spiegel des Zeitgeistes. Sie müssen genau auf die Zielgruppe abgestimmt sein. Zur perfekten Präsentation gehört neben vielen anderen Faktoren natürlich die richtige Beleuchtung. Diese macht es möglich, gekonnt Highlights zu setzen und unwichtige Dinge in den Hintergrund rücken zu lassen. Spielt beim Schaufenster auch das Außenlicht eine Rolle, ist auf einem Messestand der Fokus auf Spots gelegt.
AUFFALLEND BESONDERS
UND BESONDERS AUFFALLEND
Gerade in der heutigen Zeit der Digitalisierung und Online Handels, muss sich das Einkaufserlebnis gegenüber der virtuellen Konkurrenz durchsetzen. Auffallen ist dabei natürlich Pflicht. Erreicht wird dies durch eine gekonnte Prise an Verrücktheit, eine in sich stimmige Ästhetik und einer Modernität, die den aktuellen Trends gerecht wird. Nur wer es schafft eine Geschichte zu erzählen macht aus Betrachtern auch Neukunden. Wir als Messedesigner und Messebauer wissen wie wichtig es ist, Räume erlebbar zu machen und durch ein besonderes Design in die Interaktion mit dem Kunden zu treten um dabei eine eigene Handschrift zu entwickeln. Jeder Messestand, genauso wie jedes gelungene Schaufenster, bewegt sich somit abseits der reinen Produktpräsentation und ist eine wahre Bühne.
